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    《中国好声音》如何打破生命力怪圈?

             新华网北京10月18日电(褚沙舟)第三季加多宝《中国好声音》日前落下帷幕,但关于“好声音”热度能否持续的质疑一直存在。作为一档系列综艺节目,如何才能保持节目生命力?

      主打草根青年励志牌

      相比于前两季,年轻、草根、励志、梦想关键词等成为本季“好声音”多数参赛者的共同特征。台北市餐厅驻唱歌手张心杰、贵阳学生周深、马来西亚的陈永馨等大部分参赛者,无论是在地域还是人物身份上,均极具草根气质与励志性,而张碧晨、帕尔哈提、秦宇子与余枫等四强选手还具有海外打拼的奋斗经历。

      "好声音"的出现正处于中国电视节目传播生态环境急剧变化的三年,电视受众的互联网"移民"现象明显,话题性使得"好声音"的传播效果最大化。”著名品牌战略专家李光斗表示,在保证原有节目质量的基础上,“年轻励志”更具话题性与互动性。

      互联网上全新布局强化了“好声音”

      “好声音”在移动互联网终端进行的全新布局,打造官方APP项目,与腾讯达成独家视频合作关系,大大强化了“好声音”与新浪、网易等门户网站的热门话题的互动。

      据统计,“好声音”的腾讯视频播放总量达41亿次,在社交媒体方面,“好声音”多次登上新浪热门话题榜冠军,新浪微博话题讨论量也已突破40亿条。

      “互联网时代受众与市场细分趋势明显,"好声音"需要通过互动营销捆绑受众,实现品牌知名度到情感认知的提升,同时挖掘潜在受众。”必宜华顾问机构董事长孙巍说。

      为了更全面地推广“好声音”,加多宝还与腾讯达成全面战略合作伙伴关系,整合腾讯旗下新闻、视频、音乐客户端、游戏等终端,拓宽“好声音”线上线下传播渠道。

      邵刚认为,加多宝与“好声音”合作产品兑换电影票、中秋聚餐团购等营销手段,增强了互动性与趣味性,有利于增强受众对“好声音”品牌的好感度。

      内容创新才是节目前路

      星空网传媒首席执行官田明曾表示,3亿美国观众支撑了13季《美国偶像》和6季《美国好声音》,13亿中国观众至少能支撑14季“好声音”。三季过后,一直伴随争议与质疑的“好声音”,又该如何应对观众审美疲劳与电视市场竞争环境的变化,延续节目生命力?

      由于引进节目的模式比较固定,李光斗认为,“好声音”第一季做成了电视现象,第二季做成了品牌,而第三季实现了品牌的最大化。但也有部分业内人士表示:“好声音”在创新上已略显疲态。

      “每个节目都有生命周期,而品牌效应和观众黏性的积累是"好声音"短期内不会出现剧烈滑坡。”邵刚表示,内容上的创新才是延长节目模式生命周期的关键,可以考虑更换导师阵容、改变赛制或是增加观众投票,延续节目当初带来的高质量与感观体验。

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    山寨“中国好声音” 假称中奖骗钱财

               以所谓的中奖信息骗取《中国好声音》观众钱财。近日,经江苏省如皋市检察院提起公诉,被告人林全被法院以诈骗罪判处有期徒刑二年。

      2013年6月底,林全偶然联系上了老同学余某(另案处理),两人决定一起做诈骗“生意”。当时《中国好声音》第二季刚刚开播,经商议,由林全负责购进多个号段的手机号码信息,再以《中国好声音》栏目组的名义编造虚假中奖短信:“幸运观众只要登陆网站填写相关资料,即可获得百万元以上现金大奖”,通过网络平台进行群发。余某则负责炮制一个与《中国好声音》官网雷同的山寨网站,要求“幸运观众”填写个人信息,在兑奖前先与客服联系,办理相关手续。

      所谓的客服电话,实际上都转到了林全的手机上。林全冒充栏目组工作人员,通过花言巧语骗取对方信任,再虚构对方已获百万元大奖,但需缴纳几千元的手续费、保证金、个人所得税等,让对方往其指定的银行账户汇款。2013年10月,一名江苏如皋籍被害人报案。同年11月,林全、余某在海南省海口市被如皋警方抓获。从2013年7月至案发,林全和余某共骗得7万余元。

      (邹越 孙莉)
     

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